lunes, 1 de diciembre de 2008
viernes, 21 de noviembre de 2008
Teorias sobre la Comunicación
MAS COMMUNICATION RESEARCH
Esta corriente surge en la Universidad de Columbia de los Estados Unidos.Investigó fundamentalmente "los efectos de los medios, la influencia que ejercian en los receptores". Estos teóricos analizaron las reacciones de las audiencias (oyentes de radio y publicos de tv),condideraron al receptor como "un blanco" facil e influenciable por los medios.
Tubieron una visión instrumental de los medios,considerandolos indispensables para la gestion de las opiniones y les otorgaron cierta "omnipotencia" como instrumento de símbolos eficaces.
Estos investigadores utilizaron estudios cuantitativos:sondeos de opinion y encuestas (metodologia empirista) sobre las audiencias para evaluar el impacto de los medios.
Esta es una teoria mecanisista,postula un efecto directo e indeferenciado de los medios sobre publicos y presupone en "efecto masificador" y "mensaje persuasivos".
ESCUELA DE FRANKFURT
Surgió en Alemania,pero llegaron a Estados Unidos huyendo del régimen nazi.Sus principales representates de está escuela fueron;Max Horkheimer,Theodor Adorno,Herbert Marcuse,Erich Fromm y Walter Benjamin.
Estos pensadores consideraban como industrias culturales básicamente a la industria del cine la tv,las emisoras de radio.
Criticaron la intromisión de la técnica o la tecnología (los medios) en la la cultura.
Sostenian que la "industria cultural" habia quebrado la verdadera cultura y la capacidad crítica del arte,ya que afirmaban que las industrias culturalrs producen bienes (por ejemplo,peliculas) en serie y estandarizadas como cualquier otro producto o mercancía.
LA ESCUELA DE ESTUDIOS CULTURALES DE BIRMINGHAM
Se inició en las décadas de 1960 y 1970 en Inglaterra.Su iniciador fue Stuart Hall.
Stuart investigó la televisión y rechazó la "pasividaad de las audiencias".
Planteó tres posturas de comprensión e interpretación de los mensajes mediáticos por parte de los públicos:LA DOMINANTE,es decir aceptar los mensajes e ideologías de los medios sin cuestionarlos;LA DE OPOSICIÓN O RESISTENCIA,interpretando críticamente el mensaje,y la la NEGOCIADA,que convina elementos de oposición y adaptación.
Por eso,los pensadores consideran que los medios han colonizado la cultura,y dominan el ocio y el tiempo libre.
Esta corriente surge en la Universidad de Columbia de los Estados Unidos.Investigó fundamentalmente "los efectos de los medios, la influencia que ejercian en los receptores". Estos teóricos analizaron las reacciones de las audiencias (oyentes de radio y publicos de tv),condideraron al receptor como "un blanco" facil e influenciable por los medios.
Tubieron una visión instrumental de los medios,considerandolos indispensables para la gestion de las opiniones y les otorgaron cierta "omnipotencia" como instrumento de símbolos eficaces.
Estos investigadores utilizaron estudios cuantitativos:sondeos de opinion y encuestas (metodologia empirista) sobre las audiencias para evaluar el impacto de los medios.
Esta es una teoria mecanisista,postula un efecto directo e indeferenciado de los medios sobre publicos y presupone en "efecto masificador" y "mensaje persuasivos".
ESCUELA DE FRANKFURT
Surgió en Alemania,pero llegaron a Estados Unidos huyendo del régimen nazi.Sus principales representates de está escuela fueron;Max Horkheimer,Theodor Adorno,Herbert Marcuse,Erich Fromm y Walter Benjamin.
Estos pensadores consideraban como industrias culturales básicamente a la industria del cine la tv,las emisoras de radio.
Criticaron la intromisión de la técnica o la tecnología (los medios) en la la cultura.
Sostenian que la "industria cultural" habia quebrado la verdadera cultura y la capacidad crítica del arte,ya que afirmaban que las industrias culturalrs producen bienes (por ejemplo,peliculas) en serie y estandarizadas como cualquier otro producto o mercancía.
LA ESCUELA DE ESTUDIOS CULTURALES DE BIRMINGHAM
Se inició en las décadas de 1960 y 1970 en Inglaterra.Su iniciador fue Stuart Hall.
Stuart investigó la televisión y rechazó la "pasividaad de las audiencias".
Planteó tres posturas de comprensión e interpretación de los mensajes mediáticos por parte de los públicos:LA DOMINANTE,es decir aceptar los mensajes e ideologías de los medios sin cuestionarlos;LA DE OPOSICIÓN O RESISTENCIA,interpretando críticamente el mensaje,y la la NEGOCIADA,que convina elementos de oposición y adaptación.
Por eso,los pensadores consideran que los medios han colonizado la cultura,y dominan el ocio y el tiempo libre.
viernes, 31 de octubre de 2008
Distracción
Esta publicidad de Sólido Inc no apunta a la calidad del producto, ni sobre su precio, ni sobre sus ventajas; no impulsa a comprarlo; no se encuentra tampoco dentro de la publicidad institucional, puesto que si bien no muestra un producto sí muestra una marca. El producto queda relegado en un segundo plano.
Sentido de pertencia
La publicidad apela a la ilusión. Mediante la frase Vamos al mismo lugar busca formar en los receptores un sentido de pertencia a un grupo formado por chicos como los de la imagen. Al comprar el producto se sienten pertener a un grupo y buscan actuar como ellos.
Que apelan a la memoria: Repetición. Que apelan a los sentimientos: golpe moral
En este caso observamos que la repetición es la técnica empleada para fijar en la memoria la marca del producto. La publicidad es sencilla y repetitiva; así consigue estimular la atracción hacia un grupo determinado. En este punto comienza a tener importancia otra de las características de la publicidad: el golpe moral. La madres que la vean interpretarán que sus hijos serán felices usando pañales Pampers.
Creación de lo ilusorio
Muchas veces las cosas no salen como nosotros queremos apesar de los esfueros que realizamos, eso quiere decir que optamos por fuerzas paranormales que nos ayuden en nuestros objtivos.En la publicidad de Vichy entendemos que el producto puede llegar a embellecer nuestra piel como si tubiera propiedades magicas.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)