Teorias sobre la Comunicación

MAS COMMUNICATION RESEARCH
Esta corriente surge en la Universidad de Columbia de los Estados Unidos.Investigó fundamentalmente "los efectos de los medios, la influencia que ejercian en los receptores". Estos teóricos analizaron las reacciones de las audiencias (oyentes de radio y publicos de tv),condideraron al receptor como "un blanco" facil e influenciable por los medios.
Tubieron una visión instrumental de los medios,considerandolos indispensables para la gestion de las opiniones y les otorgaron cierta "omnipotencia" como instrumento de símbolos eficaces.
Estos investigadores utilizaron estudios cuantitativos:sondeos de opinion y encuestas (metodologia empirista) sobre las audiencias para evaluar el impacto de los medios.
Esta es una teoria mecanisista,postula un efecto directo e indeferenciado de los medios sobre publicos y presupone en "efecto masificador" y "mensaje persuasivos".

ESCUELA DE FRANKFURT
Surgió en Alemania,pero llegaron a Estados Unidos huyendo del régimen nazi.Sus principales representates de está escuela fueron;Max Horkheimer,Theodor Adorno,Herbert Marcuse,Erich Fromm y Walter Benjamin.
Estos pensadores consideraban como industrias culturales básicamente a la industria del cine la tv,las emisoras de radio.
Criticaron la intromisión de la técnica o la tecnología (los medios) en la la cultura.
Sostenian que la "industria cultural" habia quebrado la verdadera cultura y la capacidad crítica del arte,ya que afirmaban que las industrias culturalrs producen bienes (por ejemplo,peliculas) en serie y estandarizadas como cualquier otro producto o mercancía.

LA ESCUELA DE ESTUDIOS CULTURALES DE BIRMINGHAM
Se inició en las décadas de 1960 y 1970 en Inglaterra.Su iniciador fue Stuart Hall.
Stuart investigó la televisión y rechazó la "pasividaad de las audiencias".
Planteó tres posturas de comprensión e interpretación de los mensajes mediáticos por parte de los públicos:LA DOMINANTE,es decir aceptar los mensajes e ideologías de los medios sin cuestionarlos;LA DE OPOSICIÓN O RESISTENCIA,interpretando críticamente el mensaje,y la la NEGOCIADA,que convina elementos de oposición y adaptación.
Por eso,los pensadores consideran que los medios han colonizado la cultura,y dominan el ocio y el tiempo libre.